「ROLEXマラソン」と呼ばれる現象は、ロレックスの一部のモデルが非常に高い人気と需要を誇る一方で、供給が限られていることから始まりました。特に限定モデルやステンレススチールのスポーツモデル（例：サブマリーナー、デイトナ、GMTマスターIIなど）は、その希少性と市場価値の高さから、多くの人が店頭で見つけるために複数の店舗を回ることを余儀なくされています。
背景
ロレックスは長い間、高品質な時計として世界的に評価されてきましたが、特に1990年代後半から2000年代にかけて、その人気が急上昇しました。この時期、ロレックスの一部のスポーツモデルが世界的なブランドアイコンとなり、時計だけでなく投資対象としての価値も認識され始めます。
ロレックスは供給に慎重であり、正規販売店を通じてしか新品を購入できません。これにより、希少性が保たれる一方、供給が需要に追いつかない状況が発生しました。特にステンレススチール製のモデルは価格が比較的手頃で、かつリセールバリューが高いことから一部の層で人気が集中しました。
2000年代以降、多くの顧客がこれらの人気モデルを正規店で購入するために店を巡り歩くことが一般化し、これが「ROLEXマラソン」と呼ばれるようになりました。ロレックスの正規店には入荷が不定期で、店舗ごとの在庫管理も厳しく、希望するモデルを見つけるためには頻繁に足を運ぶ必要があります。
現状
現在も「ROLEXマラソン」は続いており、特に日本や香港、ヨーロッパの都市部では顕著です。ロレックスの一部のモデルは販売店で即座に売り切れとなることが多いため、時計愛好家やコレクターは在庫情報を集め、頻繁に店舗を訪問しています。
加えて、近年のロレックスの正規価格と中古市場価格の乖離が進み、購入後すぐに中古市場で高値で取引されるケースが多くなっています。これにより、「ROLEXマラソン」は投資目的の買い手も増え、より競争が激化しています。特に一部のモデルは、中古市場での価格が新品価格の2倍以上になることも珍しくなく、これがさらなる需要を喚起しています。
正規店の対応
ロレックスの正規店は、この現象に対応するためにいくつかの施策を講じています。たとえば、購入希望者のリストを作成して順番に案内したり、初めての購入者に優先的に販売したりするなどの方法を取っています。また、一部の店舗では、再販目的の購入を避けるために、過去にロレックスを購入した顧客に制限をかける場合もあります。
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今後の展望
ロレックスの供給量は依然として限られており、「ROLEXマラソン」がすぐに解消される見込みはありません。ブランド自体がこの希少性を維持し、高い需要を持続させることを狙っているため、ロレックスを手に入れるための努力は今後も続くでしょう。
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